Trangen til at agere filantropisk i en krisesituation er stor i disse dage. I sidste kvartal af 2008 steg interessen for at skabe virksomheder med et socialt ansvar som udgangspunkt, viser tal fra Center for Socialøkonomi. ”Det sker på trods af den økonomiske krise”, siger Lars René Petersen, direktør for Center for Socialøkonomi til Politiken i dag (d. 11.03.09).
Fair Trade og hjælpeorganisationer som Folkekirkens Nødhjælp har altid gjort det; men nu er turen også kommet til andre dele af den merkantile del af forretningsverdenen. Det er nemlig ikke kun NGO´er og virksomheder med en grøn profil, som er interesseret i at udvise en idealistisk profil. Turen er nu også kommet til bl.a. københavnske caféer og lige så virksomheder med milliardoverskud. De fokuserer på vækst gennem idealistiske projekter, som skal fremme et socialt formål. Eksempelvis når man går ind på Toms Gruppens hjemmeside: Her vil man straks kunne finde fanebladet ”Vores ansvar”, og et banner, der roterer med bl.a. informationer om Fair Trade samt Toms Gruppens støtter FN’s 2015 mål (Red: 189 af verdens lande satte sig i 2000, 8 mål, som skal forbedre forholdene for verdens fattigste, målene er: Fattigdom, Uddannelse, Ligestilling, Børnedødelighed etc.).
