Testscenarier

Alla, som arbetar med direktmarknadsföring vet att det ligger guld begravt i att testa kampanjer. Av en eller annan anledning är det emellertid mycket få, som reelt får det gjort. Sättn, man testar på, är t.ex.genom att utforma olika mailings, som bara varierer på en punkt och så se, vad skillnaden i responsen är.

Är der skillnad på at skicka ut i ett C4-och ett C5 kuvert?

Vad betyder det, att det är illustrationer på kuverten?

Skall folk ha en gåva för att svara? Vilken gåva fungerar bäst?

Skall vi skicka påminnelser till folk?

Vilket svarskort fungerar bäst?

Osv. osv. osv.

Rigtig besvaralse på varje av ovanstående frågor kan öka Din respons med minimum 10 %.

I gengäld avråder vi på det kraftigste test av Dina kampanjer på en traditionell analysbyrå. För resultatet av dessa gruppintervjuer är oftast 100 % motsatta till vad som fungerar om Du skickar utmaterialet. Du kan använda analysbyråer till budskapsförståelse, intresseområden osv., men inte till att utröna om Din exekvering fungerar.